Gedurende het middagprogramma (14.00 - 17.15) werden de volgende thema's door experts belicht: Hoe positioneer je een bedrijf succesvol in de 21e eeuw & Hoe positioneer je jezelf als 'sterk merk' in de markt. Als aflsuiter van deze middag vertelde Sonja Bakker meer over haarzelf als 'merk'.

De bijeenkomst was gratis toegankelijk voor HSMAI leden en genodigden van de NBTC NEDworkshops.

Programma:
14.00 - 14.30 uur          Ontvangst
14.30 - 15.15 uur          Spreker 1: Goos Geursen (merkbranding)
15.15 - 16.00 uur          Spreker 2: Tom Scholte (personal branding)
16.00 - 16.30 uur          Pauze
16.30 - 17.15 uur          Spreker 3: Sonja Bakker (het merk in levende lijve)
17.15 - 18.00 uur          Netwerkreceptie

Presentaties:

Spreker 1: Goos Geursen (Merkbranding)
Het begrip 'merk' is zwaar overhyped. Alles heet tegenwoordig branding... We gaan terug naar de essentie en denken daarbij vooral ook aan het onderliggende marketinghuiswerk. We zullen kennismaken met de oude en nieuwe wetten van het sterk maken van een merk. Hoe kun je een merk maken als je weinig geld hebt? Hoe creatief durf jij te zijn?

Presentatie Goos Geursen van 4 september j.l.: klik hier

Spreker 2: Tom Scholte (Personal Branding voor professionals)
Wat is personal branding precies & wat kun jij ermee? Werk jij volgens de 'traditionele medewerker filosofie' of volgens 'de strategische personal branding filosofie'? Leer hoe je met behulp van personal branding je zelfbewustzijn, verantwoordelijkheid en daarmee jouw effectiviteit of die van je collega's/ medewerkers kunt verhogen. Ontdek je onderscheidende waarde en versterk je positie om op die manier succes te bereiken.

Presentatie Tom Scholte van 4 september j.l.: klik hier
360 graden personal brand assessment: klik hier

Spreker 3: Sonja Bakker (het merk in levende lijve)
Marketingbureaus buigen zich dagelijks over het vraagstuk hoe een merk verder uit te bouwen. Fraaie en vaak dure promotionele campagnes dragen bij aan een betere naamsbekendheid en een groter draagvlak voor het merk. Maar het kan ook anders. Gaat het in essentie niet om eenvoud, benaderbaarheid en herkenning van het merk? Het merk Sonja Bakker is in drie jaar uitgegroeid tot een A-merk. Door een enorm vertrouwen in het eigen product, een nooit aflatende motivatie en het frequent monitoren van de markt heeft het merk gemaakt tot wat het nu is. Het basisprincipe is en zal blijven 'stem je product af op de behoefte van je afnemers'.

Sonja's Gouden Regels tijdens haar presentatie op 4 september j.l.:
- Met kritiek leren omgaan, probeer het altijd positief te benaderen
- Blijf onafhankelijk
- Zie geld als een middel, niet als einddoel
- Alles draait om perfectie, ga alleen voor een 10
- Blijf innovatie toepassen
- Wees vooral jezelf en wees trots op wie je bent

Biografie Goos Geursen:
Goos Geursen stelt zichzelf graag voor:
Geboren in 1947 in Rotterdam, waterman. Getrouwd, twee dochters.
Ik ben al snel na mijn geboorte gaan communiceren. Dit vond ik kennelijk zo interessant dat ik er later mijn vak van heb gemaakt en ik heb mijn werkleven vooral bij reclamebureaus doorgebracht. Mijn terrein was vooral beleidsontwikkeling, creatieve strategie, visieontwikkeling, en dergelijke.
Intussen heb ik veel gepubliceerd. Eerst een boek over Emoties & Reclame (1985), dat ook zo heet, toen een over conceptontwikkeling: Hazewind op Gympen (1990). Daarna werd ik vooral gegrepen door maatschappelijke veranderingen en nieuwe inzichten in management, communicatie en marketing. Dat leverde de nodige columns (o.a. in NRC-Handelsblad) en boeken op: Tijdens de verkoop gaat de verbouwing gewoon door (1992). In Virtuele Tomaten en Conceptuele Pindakaas (1994) is dat 'nieuwe denken' verder uitgewerkt. Alles bij elkaar zijn er zo'n 30.000 exemplaren van dit boek verkocht. Meer persoonlijk en spiritueel getint is mijn laatste over identiteit en andere drijvende en verbindende krachten in organisaties: Wie zijn ik? (2000). Ik ben dus 'opgeschoven' in de richting van mensen in organisaties. Vooral op zoek naar wat hen drijft. In juni 2006 is 'Als de leuning beweegt' verschenen. Dit geeft veel praktische mogelijkheden van het nieuwe denken.
Sinds 1 augustus 2001 ben ik zelfstandig adviseur, trainer, coach. Wat alles bindt is mijn focus op 'waar het vuur brandt' en hoe we dat kunnen aanwakkeren. Het liefst laat ik mensen zelf ontdekkingen doen. Ik geef ze ruimte. Ervaren vind ik belangrijker dan theoretiseren.
Ik faciliteer veel grootschalige bijeenkomsten (bijvoorbeeld Open Space), concept-ontwikkeling voor veranderingstrajecten en voor het geheel van de organisatie (concepts that drive the business) en coaching. Ik werk veel en graag met specialisten uit mijn netwerk.
Kenmerkende thema's in mijn leven zijn: verbinden, organisch denken en doen ('doenken'), creativiteit en energie.
Op mijn visitekaartje staan de rollen die ik graag speel: smederij van eenheden, proeverij van essenties, kwekerij van ideeën, stokerij van onrust, weverij van verbanden, makerij van praatjes, branderij van verlangens, toverij van magie, dromerij van visie, brouwerij van leven. Vandaar misschien dat ik zo lastig te classificeren ben.

Biografie Tom Scholte:
Tom Scholte is een inspirerende Personal Branding Trainer die professionals traint en coacht bij het ontdekken van hun onderscheidende waarde en het versterken van hun positie om op die manier hun succes te bereiken. Daarnaast adviseert Tom organisaties hoe zij met behulp van personal branding het zelfbewustzijn, verantwoordelijkheid en daarmee de effectiviteit van hun medewerkers kunnen verhogen.

Ontdekken waar jij onderscheidend in bent; Wat zijn jouw talenten en waar ben jij beter in dan de mensen in je omgeving? Maar geef ook antwoord op de vraag wat jouw doelen zijn, wat wil jij in je werk bereiken? Ook daarin kun je onderscheidend zijn.
Zichtbaar maken wat je kunt en wilt; De mensen in je omgeving moeten weten wat je kunt en wat je wilt. Als ze dat weten en daar af en toe aan herinnerd worden zullen ze je ook benaderen voor de dingen waarvoor je benaderd wilt worden.
Je sterke en onderscheidende waarde versterken en uitdragen; Een sterke en herkenbare positie opbouwen kost tijd en commitment. Het is een mindset waarbij je je voortdurend bewust moet zijn van de mogelijkheden om jouw 'brand' te versterken.

Biografie Sonja Bakker:
Sonja Bakker (1974) is voedingsdeskundige en schrijfster. Opgegroeid in een ondernemersfamilie in het Noord-Hollandse Avenhorn. Ze is getrouwd met Koen Lenting. Samen met hem geeft zij haar boeken uit en behartigt hij haar zakelijke belangen. Ze hebben twee kinderen Tristan (5) en Finn (2).

Na de MEAO werkte Sonja als P&O-medewerker. Sinds 1997 is ze gediplomeerd gewichtsconsulente en startte zij haar gewichtsconsulentenpraktijk op.

In 2002 begon zij met het schrijven haar eerste boek. In 2003 verkocht ze haar goed lopende gewichtsconsulentenpraktijk met elf medewerkers om zich toe te kunnen leggen op haar nieuwe activiteiten.

In september 2006 maakte Sonja haar TV-debuut in het SBS6-programma 'Je echte leeftijd', waarin zij kandidaten begeleidde naar een gezond gewicht. Dit programma kreeg haar vervolg in februari jl.

Zij schreef wekelijkse columns voor het Noordhollands Dagblad, Haarlems Dagblad, IJmuider Courant, Leidsch Dagblad, De Gooi- en Eemlander, de Privé en het glossy magazine Santé. Ook heeft zij het eenmalige hoofdredacteurschap van het blad Flair mogen verzorgen. Dit nummer verscheen in december 2006. Daarnaast verzorgt zij lezingen voor artsen, ziekenhuispersoneel en het bedrijfsleven. Tijdens deze lezingen focust zij zich op gezonde voeding en op de vaak ontbrekende motivatie.

Inmiddels is sonjabakkeren een werkwoord geworden en heeft Sonja in februari dit jaar haar eigen tulp mogen dopen.

In december 2007 publiceerde Sonja haar nieuwste boek, deze nieuwe uitgave draagt de titel 'Gezond genieten met Sonja'. Van dit boek zijn er nu zo'n 300.000 exemplaren verkocht.

In de zomer van 2008 verscheen haar nieuwste Duitse boek 'Sonjas Kochbuch'. In dit boek staan Sonja's lievelingsrecepten aangepast aan de eetgewoonten van de Duitser.

Sonja lanceert dit najaar haar eigen tijdschrift. Het glossy magazine dat de naam Sonja zal dragen, is volgens Sonja een logische stap in haar carrière. Voeding en afvallen zal een belangrijke plaats innemen in het tijdschrift maar er is ook veel aandacht voor lifestyle-onderwerpen.